28 февраля 2015, 00:04 Футбол 5

Грицфельдт: "Скор мы встретимся с представителями "Лиги-ТВ"

Генеральный директор телеканала "Футбол" Вячеслав Грицфельдт дал эксклюзивное интервью шеф-редактору портала Eurofootball.ru Александру Августину.
С выхода в эфир телеканала "Футбол" прошло практически восемь лет. С чего Вы начинали и к чему пришли за это время?
"Изначально, канал планировался как некий сбор клубных телеканалов. До момента вещания канала в некоторых крупных кабельных сетях присутствовали неадаптированные под российского зрителя официальные зарубежные клубные телеканалы. Без переводов. Речь идёт о MUTV, Chelsea TV, LFCTV и т.п. Идея заключалась в том, чтобы взять права у этих кабельных сетей на эти телеканалы и адаптировать их под русский язык на своём канале. С этого мы и стартовали.

Где-то после одного-двух месяцев работы к нам начали приходить письма и пожелания о том, что только клубными телеканалами не обойтись. Обязательно нужны и прямые эфиры, что изначально в наши планы не входили. Мы занялись этим вопросом. Топовые чемпионаты были заняты, поэтому мы стартовали с трансляций матчей Кубка Англии, Кубка Германии, чемпионат Португалии. Каждый сезон у нас менялись транслируемые турниры. Сейчас на нашем канале можно посмотреть первенства Португалии, Аргентины, Шотландии, а также клубные телеканалы лучших команд Старого света".

Сложилось впечатление, что Ваш телеканал специально держался в категории underground. Это была осознанная позиция, мол, нет смысла бороться с "НТВ-Плюс" и ВГТРК?
"Давайте взглянем на 2007 год, в момент нашего старта. Эта ниша тогда абсолютно была свободна. Помимо "НТВ-Плюс", у которых абонентов было где-то 400 000, а подписчиков спортивного пакета порядка 100 000, и только они могли смотреть футбол на территории России. Ещё существовал телеканал "Спорт" и "7ТВ". Последние, в конечном счёте, ушли с орбиты. Так вот, для того, чтобы подписаться на спортивный пакет "НТВ-Плюс", нужно было платить 700 рублей в месяц. Мы же создать более доступный телеканал для массовой аудитории. На тот момент эта идея была востребована. Лишь после пришла заинтересованность ВГТРК в этой теме. Раз мы организовали этот канал и начали продвигаться, нужно было всё доводить до конца. Затем пришло предложение "НТВ-Плюс" уйти "в кабель", хотя до этого их можно было смотреть только на собственной платформе. А ещё позже появился ещё ряд телеканалов, которые по какой-то причине решили делать акцент именно на футбол. Это вызвало очень жёсткую конкуренцию, и свободная ранее ниша стала занята. "НТВ-Плюс" и ВГТРК конкурируют между собой, мы от них стоим в сторонке".

Вас это не смущает?
"Как я и сказал, мы хотели создать более доступный канал для широкой аудитории. Изначально мы ставили перед собой задачу более широкого охвата за менее высокую цену. Сейчас, допустим, для любого оператора и абонента наш канал стоит полтора рубля. "Наш Футбол" от "НТВ-Плюс" стоит 149 рублей в месяц. Вот какая разница".

В прошлом году Вы исчезли из "Триколора" и расширенного пакета "НТВ-Плюс". С чем это связано?
"Сначала о "Триколоре". В то время была принята бизнес модель заработка от подписки. Крупные операторы либо бесплатно брали канал в свою сеть, либо требовали за присутствие в их сети деньги. Спорт во всём мире распространялся по платной модели, но на тот момент наш рынок находился в такой стадии, что это было нереально. Поэтому мы пришли к такому выводу, что нужно зарабатывать ещё и на рекламе, а это требовало большего распространения канала. "Триколор" тогда позиционировал себя как самый крупный спутниковый оператор России, и попадая в пакет этого оператора мы рассчитывали на увеличение своей абонентской базы и, соответственно, на увеличение рекламных доходов. За то, чтобы попасть в их пакет, они просили ежемесячную плату. Сначала она равнялась 700 000, затем мы снизили до 300 000, всё это абсолютно не оправдало себя. Рекламные доходы были несопоставимы с теми затратами, которые мы несли. Нам это было не выгодно, и через полтора года решили выйти из пакета "Триколор". С "НТВ-Плюс" получилась похожая история. Они сами обратились к нам. Видимо, у них была стратегия по сбору всех телеканалов в один пакет. Договор был заключён по системе "никто никому не платит". Однако затем там сменилось руководство, а новая метла по новому метёт. Мы поговорили с новыми руководителями и поняли, что они хотят, чтобы мы им платили за своё присутствие в их пакете. От такого сотрудничества мы отказались".

За счёт чего же существует телеканал?
"За счёт платной подписки от абонентов".

Никаких влияний извне?
"Абсолютно! Канал находится на самоокупаемости после кризиса 2008 года".

Закон о запрете рекламы сильно отразился по Вашему телеканалу?
"Вообще не ударил. У нас было 20% дохода от рекламной деятельности на канале, т.е. мы не много зарабатывали. Основной источник дохода - подписка абонентов. Определённые выводы нужно делать позже, поскольку времени с введения этого закона прошло не так много. С января телеканал "Футбол" отказался от рекламы. Также нужно смотреть на имиджевую составляющую. Понятно негодование абонента, который платит за спортивный пакет и при этом вынужден смотреть рекламу. Поэтому эту составляющую лучше оценивать где-то через полгода. По сути, мы вернулись к тому, с чего начинали. Введённый закон нам в этом и помог. Думаю, сейчас освободятся определённые частотные ресурсы у кабельных операторов, которые до этого были заняты. Поэтому мы заняли выжидательную позицию. Оценки будем давать позже, соответственно, будем решать, в каком направлении двигаться дальше.

Мы проводим мониторинг цен похожих каналов и, отталкиваясь от этого мы предлагаем очень выгодные варианты подключения телеканала. Мы не повышали цен в периоды жёсткой инфляции, и сейчас в период роста доллара. Хотя, понятно, что весь наш контент основан на валютной составляющей. Мы стараемся держаться изначально установленных цен. Понятно, что у нас не премиальный контент, но мы и не требуем больших денег. Мы показываем доступный футбол. Если сравнять с тем, что показывает "НТВ-Плюс": это пятница, суббота и воскресенье - прямые эфиры, а дальше в течение всей недели повторы. Точно также и на телеканале "Футбол". Везде одна система. Да, у нас не топовые чемпионаты, но у нас есть телеканалы топовых чемпионатов: "Бавария", "Реал Мадрид", "Челси". Это тоже уникальный контент и у нас есть эксклюзивные права на показ внутренней кухни этих клубов: интервью, игры молодёжных команд, экскурс в историю и т.п. Этого нет на "НТВ-Плюс" и ВГТРК, а у нас это всё можно увидеть. Понятно, что в дни прямых эфиров мы уступаем этим организациям, но в течение всей недели мы абсолютно наравне".

Вы имеете представление о том, кто является Вашим зрителем?
"Не задумывался о второй части Вашего вопроса. Разрабатывая наш телеканал мы делали поверхностные выводы о смотрящем нас зрителе. 80% - мужчин, 20% - женщин. Как-то один из наших подписчиков при подключении своего канала написал сообщение: "Очень рад появлению телеканала "Футбол". Больше нет необходимости подгадывать игры на телевизоре, возвращаешься с работы, покупаешь пивко, включаешь "Футбол" и наслаждаешься" (смеётся). Как мне кажется, вот это и есть наш среднестатистический зрителей".

Какое количество подписчиков есть сегодня у телеканала "Футбол" и растёт ли оно?
"Около двух миллионов".

Вы вещаете на всю Россию и на страны СНГ?
"На всю Россию, а также Казахстан, страны Прибалтики, Белоруссия. Хотя последние то появляются, то исчезают".

"НТВ-Плюс" и ВГТРК уже перешли в HD-формат. Стоит ли ожидать такого же шага от канала "Футбол"?
"Скорее всего, в ближайшее время это должно произойти. Но мне не кажется, что HD-каналы способны окупиться за счёт подключаемых абонентов. Думаю, вышеописанный среднестатистический пользователь не готов платить за HD".

Сейчас ходят разговоры о том, что РФПЛ может покинуть пакет "НТВ-Плюс". Каким-то образом телеканал "Футбол" будет бороться за права на показ отечественного футбола?
"Буквально в начале марта мы встретимся с "Лигой-ТВ" и обсудим эту тему. Уже после этого стоит разговаривать о наших планах по РФПЛ (смеётся)".

Последний вопрос. Являетесь ли Вы болельщиком футбола и кого поддерживаете?
"Конечно, являюсь. А кого поддерживаю... я всегда за наших (смеётся)".

Источник: http://www.eurofootball.ru
–36
Внимание! Комментарии отображаются только для зарегистрированных пользователей.