29 января 2013, 10:59 Футбол 10

Российский футбол не может соскочить с «государственной иглы»

На днях был обнародован список самых доходных футбольных клубов, первые 20 мест в котором заняли западноевропейские гранды. Российские клубы с точки зрения успешности футбольного бизнеса позади Европы всей. «Труд» с помощью эксперта, экс-владельца московского «Спартака» Андрея Червиченко разбирался, почему наш футбол так и не научился зарабатывать самостоятельно и вынужден искать покровительства у сильных мира сего.
По спортивным показателям Россия неуклонно приближается к элите европейского футбола. Так, в рейтинге УЕФА, учитывающем достижения клуба в международных турнирах, московский цска занимает 17-е место. Неподалеку питерский «Зенит» — 23-е место. Еще прочнее выглядят наши позиции по части финансовой обеспеченности: тот же «Зенит», чей бюджет, по независимым оценкам, равняется 280 млн долларов, богаче девяти клубов из упоминавшихся 20 самых доходных.

Но если обратиться к источникам благосостояния, картина разительно меняется: в то время как в развитых странах Запада принято добывать средства своими силами, нашим богатеям гораздо проще обратиться за помощью к госкорпорациям, где не только не откажут, но и не станут мелочиться, вкладываясь в очередной многомиллионный трансфер.

Любопытно, что исследование на предмет доходности клубов проводится ежегодно. И лидеры последнего рейтинга (за 2012 год) — «Реал», «Барселона», «Манчестер Юнайтед», «Бавария», «Челси» и «Арсенал» — остались на своих местах с 2011 года. Да и прежде серьезной мобильности в высшем футбольном свете не наблюдалось. Столь жесткий иерархический порядок обусловлен тем, что влияние спортивных результатов (которые меняются каждый год) на бизнес-процессы сведено к минимуму. Предыдущий сезон был проведен грандами с разной степенью успешности: «Реал» победил в национальном чемпионате, но не выполнил задачи в еврокубке, «Челси», напротив, выиграл Лигу чемпионов, но в английском первенстве довольствовался шестым местом, а «Барселона» с «Арсеналом» провалили все важные турниры.

Эти клубы давно не просто спортивные коллективы, но нечто большее. А именно: сложные и предельно выверенные механизмы умножения капитала. В ход идут мерчандайзинг и пиар-проекты, партнерство с транснациональными корпорациями и грамотные инвестиции (так, «Реал» строит торговые центры в Мадриде и курорт в ОАЭ). Известно, что звезда «Барсы» Лео Месси зарабатывает в год порядка 33 млн евро, из которых лишь 12 млн — его жалованье в клубе. Остальное — спонсорские контракты. Примерно такое же соотношение в доходах клуба: за победу в Лиге чемпионов можно получить чуть более 30 млн призовых, что несравнимо с доходами от продажи билетов (110-140 млн), прав на телетрансляции (до 200 млн) и атрибутики (140-160 млн). Притчей во языцех стала история о том, как «Реал», приобретя Роналдо за 108 млн, за год полностью покрыл расходы, сбыв более миллиона футболок с его фамилией.

В России, где из 16 клубов премьер-лиги 13 находится в государственной собственности, подобное невозможно в принципе. Доля спонсорских дотаций колеблется от 80-90% у топ-клубов до 100% у провинциальных, так что трудиться в поте лица у клубных маркетологов резона нет. Но и те, кто пытается идти вразрез с общей тенденцией, не могут похвастать серьезными цифрами. «Зенит», наряду со «Спартаком» считающийся лучшим в стране по части коммерческой деятельности, в прошлом году обнародовал доходы в 59 млн (21% бюджета). При всем старании менеджеров больше выжать из поклонников клуба не удается.

«За 100 долларов майку любимого футболиста у нас никто не купит, потому что два раза по 100 долларов — это прожиточный минимум, — комментирует Андрей Червиченко. — Сравните: в Лондоне, где покупают футболку за 80 фунтов, минимальная зарплата у людей — 2 тысячи фунтов. Примерно так же болельщики не могут позволить себе покупать дорогие билеты. Я говорю не про персонажей, занимающих места в ВИП-ложах, а про общую массу, для которой 300 рублей за поход на матч — уже немало. Так что вопрос не столько в нежелании зарабатывать, сколько в том, что негде развернуться. Пока значительно не вырастет уровень жизни в стране, самоокупаемого футбола можно не ждать.

По расходам — трансферы, зарплаты игроков — мы находимся в равных условиях с Европой. Футболистам и так переплачивают, а у нас эта болезнь выражена еще сильнее, потому что заманить звезд в Россию можно только «северной надбавкой». Верхняя планка сильно задернута — отсюда дикий разрыв между лидерами чемпионата и середняками. А ведь все стремятся наверх, поэтому тенденция к сокращению бюджетов не просматривается. Чтобы игроки, тренеры, даже массажисты согласились получать меньшую зарплату, должна произойти серьезная перестройка сознания. А сейчас, наоборот, каждый клуб мечтает о своем Сулеймане Керимове, который придет и безвозмездно вложит 100 млн, чтобы можно было наравне играть с «Зенитом». Так что я не вижу перспектив выхода российского футбола из-под государственного кормила».

Крайнее выражение этой тенденции — целевая помощь конкретному клубу из федерального центра. Так спасали оказавшиеся на грани банкротства самарские «Крылья Советов» и «Томь» — оба раза при непосредственном участии Владимира Путина. Западные СМИ нас даже не критиковали — потому что не поняли, как такое в принципе возможно. «Осуждать президента — дело неблагодарное, но, на мой взгляд, это неправильные процессы, — считает Червиченко. — Не понимаю, чем «Томь» лучше «Сибири», которая тоже на грани исчезновения. Томск и Новосибирск — города равноправные, находятся недалеко друг от друга, почему Томску надо помогать, а Новосибирску нет? Или Иркутску? Или Хабаровску? Социальная ответственность — отжившая формулировка, и ничего страшного в падении клуба в низший дивизион нет, так происходит и в Англии, и в Италии. Это доставляет неудобства только определенным кругам, которые пристроились к клубу и набивают себе карманы. Болельщик же самоубийство не совершит. Наоборот, настоящие фанаты будут поддерживать свою команду и в первом дивизионе, и во втором. А, когда клуб возродится и вернется на прежний уровень, представьте, какая для них будет радость».
http://www.trud.ru/
–71
Внимание! Комментарии отображаются только для зарегистрированных пользователей.