Лига Европы 2018/2019, 6-й тур
Вильярреал
Вильярреал, Испания
Спартак
Статистика: '11 Чуквезе (1:0), '48 Экамби (2:0)
05 декабря, 19:06 Shkvariko +39 15 комм. 1552

Попытка посмотреть шире

Попытка понять и разложить по полочкам. Много примеров, основанных на фактах, цифрах и цитатах: за 15 лет настарались все - и тренеры, и игроки, и руководство, и болельщики.
PR не от слова PRовал
Pr-служба "Спартака" подкидывает очень много материала из серии "как делать не нужно". Например:
- проигранные информационные войны - "расистские шоколадки", "Веллитон против Акинфеева". В чём суть проигрыша? В неоперативном реагировании на ситуацию, в разрешении публиковать то, что может вызвать резонанс.
- баны в соцсетях /"Где можно оформить сдачу абонементов? – Вы занесены в чёрный список". Бан за мат и оскорбления - это одно, бан за то, что не согласен с позицией и аргументированно её высказываешь, - совсем другое. Бан за вопрос о сдаче абонемента - вообще третье.
- возможное сотрудничество с клубом поклонницы ФК "Локомотив", и по совместительству бывшего пресс-атташе "Локо-2", сотрудницы радио "Зенит", К. Рахновской. Невозможно определить, каких цветов Рахновская – кз или кб, потому что в инстаграме есть фотографии в атрибутике обоих клубов. 
- непоследовательность в реакции на публичные высказывания игроков в адрес тренеров: (отстранение за "Старков – провал для "Спартака", закрытие глаз на "тренеришку", открытая травля уволенного тренера);
- отсутствие реакции на неоднозначное публичное поведение тренеров. (см. ниже).


Имидж ничто

Маркетологи и бренд-менеджеры держат про запас проекты, способные встряхнуть застойность. Менеджеры "Спартака" – чемпионы по встряскам:
- добавление новых элементов - мяча, капли масла;
- убрана традиционная белая полоса;
- приглашение игроков с "репутацией": Ерёменко (уже собираются продавать), Петкович (много говорят о его "грязном" подписании и называют "нефутболистом", но он продолжает попадать в основу).
- приглашение игроков, чей переход вызвал бурную реакцию трибун: Быстров, Широков, Зобнин (потому что клубы - серьёзные оппоненты), Глушаков, потому что был лидером и капитаном "локо";
- упразднение должности "спортивный директор"... за ненадобностью (при Черчесове);
- последний воспитанник "Спартака", который одновременно носил капитанскую повязку, был лидером и кумиром болельщиков, – это Титов.


Спартаковская школа работает на всех, кроме самого "Спартака"
Ежегодно академия выпускает десятки футболистов, появляются статьи о талантах, которые вот-вот и даже попадают в основу, а дальше – катастрофа. Сначала мы восхищаемся "русскими Месси", а потом не знаем, куда их сплавить. Причин того, что игроки не раскрываются, предостаточно: неумение тренеров "лепить" из молодёжи, расслабление после подписания контракта, неигровая атмосфера в клубе, привлечение молодых "для галочки" и т.д.
Подробнее о воспитанниках можно прочитать тут.


"Купи-продай" (трансферы игроков, которые ушли в минус как и по деньгам, так и по имиджу)

Многие трансферные решения так и не заработали, потому что кто-то из игроков не подошёл к схеме и к тренеру (Барриос при Карпине не заиграл, но вновь раскрылся во Франции год спустя), кто-то пришёл как красивая картинка (Де Зеув), кто-то как шлейф от больших соревнований (Билялетдинов). Другие же попадали в спартаковский пул, потому что... И точно также бесследно пропадали. Примеры ниже.

Майдана (куплен за 3, 3 млн., ушёл бесплатно), Кариока (постоянно просился домой, имел проблемы с дисциплиной, стал именем нарицательным), Саенко в своём интервью: "мне не интересно играть в российском чемпионате".

Бокетти (дважды появлялся в "Спартаке", защитник-привоз), Инсаурральди (пришёл за 3,3, млн., запомнился привозом в первом же матче, драками, ушёл бесплатно), Озбилиз (куплен за 8 млн., предположил, что Якин не ставит его в основу по расовому признаку, продан за 1, 3 млн), Билялетдинов (куплен за 7, 25 млн., ничего не показал, ушёл бесплатно), К. Комбаров, куплен за 4 млн., ничего не показал, ушёл бесплатно, есть предположение, что его взяли как "довесок к брату".

Де Зеув (куплен за 6 млн., отметился скандалом по теме гомосексуальности, ушёл бесплатно), Быстров (куплен за 4, продан за 9, но клуб понёс серьёзные имиджевые потери, получил очередной скандал), Плетикоса (нелепая потеря одного из сильнейших вратарей-легионеров чемпионата; есть предположение, что всему виной лимит), Веллитон (куплен за 6 млн. клуб не смог продать игрока на пике его возможностей и за хорошие деньги, отдал в аренду), Барриос (куплен за 3 млн., проиграл конкуренцию Мовсисяну, забил 2 гола).

Кавенаги (куплен за 10,7 млн., продан за 13 млн., минус – куплен игрок, который не вписался в схему), Пареха (куплен за 10 млн. евро, выкуплен "Севильей" за 2,5 млн.)
Все трансферные решения просто обязаны проходить через руководителя, потому что именно он даёт деньги и обещает "икру". Одно из таких блюд  - "Минус 68 млн. за 5 лет".


Топ-трансферы и по клубу, и по тратам (в плюс)

Видич куплен за 4,5 млн. $, продан за 10, 5 млн. $ в "МЮ", Павлюченко куплен за 700 тыс., продан за 15, 5 млн. в "Тоттенхэм", Промес куплен за 11,5 млн., продан почти за 21 млн. в "Севилью".
Отметим изворотливость "продавцов": клуб умудрился отбить траты, например, по Овусу Обейе, Жедеру, Ибсону, но команда получила балласт из игроков, чьи действия на поле вызывали больше вопросов, чем ответов.


Билетная система
Если что-то придумано с пометкой "для удобства", то оно и должно работать удобно, но это не точно. Примеры ниже:
- работа сайта: в 2014 году сайт "рухнул" в первый час начала продаж абонементов и продолжает "обрушиваться" во время массовых покупок;
- июль 2017 года (3 тур) – абонементы, оформленные как банковские карты, не считывались устройствами, сотни пользователей застряли в очередях;
- антирекорд по посещаемости в ЛЕ 2018: 21 264 на игре против "Вильярреала";
- цена на билеты в ЛЕ выше, чем у цска в ЛЧ: "Рейнджерс" и "Вилья" – по 1500, "Рапид" – 1000 против 1500, 1000 и 700 на "Реал", "Рому" и "Викторию".
- пакет на ЛЕ по цене такой же как и покупка разовых билетов на ЛЕ.


Тренерская чехарда
Через "Спартак" прошли тренеры, которые не ставят так называемый спартаковский футбол "стеночки-забегания", но которых приглашали именно для постановки спартаковского футбола.
За 15 лет – 13 главных: А. Чернышов, Н. Скала, А. Старков, В. Федотов, С. Черчесов, М. Лаудруп, В. Карпин, У. Эмери, М. Якин, Д. Аленичев, М. Каррера, О. Кононов. Кстати, а у нас есть тренер, который покинул своё место без скандала? По-моему, место вакантно.


Скандалы
У нас категорически не умеют справляться со скандалами или не хотят этого делать. Приближенность к клубу огромного числа журналистов, нацеленных на хайп, усугубляет даже незначительные ситуации. В активе – две книги "Как убивали "Спартак", множество скандальных интервью с ветеранами, постоянное появление Червяка и, например, Ловчева как экспертов в современных спартаковских делах.

Игроки, ушедшие из клуба со скандалом: Аленичев, Ари, Быстров, Дзюба, Калиниченко, МакГиди, Погребняк, Ребко, Саенко, Титов, Торбинский.

Тренеры, чьи решения вызвали жёсткую критику трибун и бурную реакцию в СМИ:
Старков (конфликт со звёздами клуба развивался через страницы газет), Черчесов (безвольные проигрыши от принципиального соперника вылились в публичное отстранение ключевых игроков и поиск виноватых), Аленичев (поздравление игроков тульского "Арсенала", приглашение в самолёт Дзюбу), Рианчо, и.о. (ношение ромба, повёрнутого в другую сторону, интервью, ставшие мемами).

Количество трофеев как показатель топовости и клуба, и его менеджмента - 2,5.
+39
Внимание! Комментарии отображаются только для зарегистрированных пользователей.