22 июня 2013, 06:24Футбол Михей

Активная часть населения стремительно уходит из ТВ в Интернет

От редакции. На прошлой неделе вы обсудили с нашим новым экспертом по вопросам телевидения проблемы канала «Наш футбол». Теперь он предлагает заострить внимание на телевизионных рейтингах. Хотел с Вами пообщаться еще вчера днем, но многие были заняты трансфером Игоря Денисова, поэтому немного отложил разговор. Впрочем, для начала хочется выразить свою точку зрения по истории перехода Денисова в "Анжи", которая и меня не оставила равнодушным. Здесь, на мой телевизионный взгляд, напрашивается аналогия с легендарной советской кинокомедией «Кавказская пленница». И цитаты подходящие вспоминаются одна за другой: "вы не оправдали оказанного вам высокого доверия..", "одна маленькая, но гордая птичка..", "ты видишь жизнь из окна своего персонального автомобиля.."и т.д. и т.п. Впрочем, из того же фильма вспоминаются и цитаты гораздо более злые и менее подходящие, которые мы здесь воспроизводить не будем (пока!).Почти весь прошлый сезон "Зенит" отыграл, будучи настолько измученным нарзаном своего внутреннего конфликта, что даже умудрился упустить очередное чемпионство вместе с кубком (что совершенно не умаляет достоинств цска). Вот только есть ли уверенность, что конфликт в "Зените" исчерпан полностью? Самому Денисову это сейчас, по идее, должно быть "до лампады", ибо человек добился, чего хотел - улучшения финансового благополучия. В этом вопросе я старомоден, как Атос, ибо искренне присоединяюсь к тем болельщикам, кто не в восторге от банальных сентенций на тему рыб, которые ищут, где глубже. Особенно, если ты уже и так весьма богат, а возраст твой не назовешь предпенсионным.

А вот, что касается "Анжи" - здесь все логично. Как всегда - предложили хороших денег. Как всегда - взорвали трансферный рынок. Как всегда - соблюдали полную конфиденциальность до момента полного завершения сделки.
А еще - очень любят "Кавказскую пленницу"!
Помните: "Тот, кто нам мешает - нам поможет!"


Но пора возвращаться к объявленной теме дискуссии. Итак, что представляет сегодня из себя зловещее и зубодробительное словосочетание "РОССИЙСКИЕ ТВ-РЕЙТИНГИ"? (не путать с западными - это совсем другая песня).

Я слышал, что разные люди отвечают на этот вопрос по-разному.
"УМНИК" расскажет про рейтинг (TVR) и долю (share) любого телеканала и каждой программы в отдельности, как про несложные алгебраические формулы (вообще-то, даже арифметические).

"РЕКЛАМЩИК" объяснит, как с помощью рейтингов он составляет медиа-планы по размещению своей рекламы в самые популярные программы (в зависимости от имеющегося бюджета, конечно).

"ТВ-МЕНЕДЖЕР" возгордится своим умением делать проекты, которые "дают высокую цифру" (подразумевая все те же рейтинги).

"ФУТБОЛЬНЫЙ ФУНКЦИОНЕР" посетует на нерадивых телевизионщиков, которые не ставят трансляцию важного матча в нужное время (ссылаясь на те же рейтинги, в данном контексте - низкие).

То есть, получается какой-то ретро-фильм Куросавы, где про одно и то же говорятся почти взаимоисключающие вещи. В чем дело? Дело, как всегда, в системе. Вернее в ее отсутствии.

У нас так и не появилось сколько-нибудь достойной системы измерения ТВ-рейтингов. Все, что существует сейчас почти на 90% рассчитано на отчаянных домохозяек, взволнованно помешивающих половником в кастрюле, при вялом просмотре очередного зубодробительного сериала или шоу.
Все, кто утверждают обратное - или заведомые лжецы или писатели-фантасты или люди без определенного (очень среднего) образования.

Ибо системы измерения рейтингов, допустим в Москве, на несколько сотен или тысяч квартир вместе с их "сетевым обзвоном" ("Простите, а у вас включен телевизор? А что вы смотрели позавчера? А что вы смотрите сейчас? А как пройти в библиотеку?..") - это даже не детская игра в крысу. Это гораздо хуже, как жаловался классик совсем по другому поводу.

При этом теле-боссов все устраивает! Зачем вкладываться в более современные и качественные системы измерения рейтингов, если и нынешний каменный век (пусть и под гордой вывеской "Агентство Гэллап" или что-нибудь еще похожее) дает им абсолютно необходимые для уверенного разговора с рекламодателями наскальные рисунки!

На этом фоне такие мелочи, как "качество просмотра" и "коэффициент присутствия" (с одинаковым ли вниманием смотрят тот же сериал или футбольное дерби, как часто отвлекаются при этом от телевизора, смотрят в одиночку или в хорошей компании и т.п.) - вообще НИКОМУ не интересны.
При этом все действующие лица этой драмы уверены, что где-где, а в рекламном бизнесе на ТВ рынок в стране практически полностью выстроен! И, кстати, что характерно, относительно многих других наших СМИ - это действительно так.

Так что же делать, где снискать хлеб насущный? Как давно известно, на этот щекотливый вопрос О.Бендер отвечал Шуре Балаганову так: "Надо мыслить. Меня, например, кормят мысли." Разумеется, данную проблему не решить в один день и даже, увы, в один год. И все же:

1. Официальные представители нашего, российского ТВ-сообщества просто обязаны предложить своим коллегам в лице представителей федеральных телеканалов принципиально и качественно более современную модель подсчета Тв-рейтингов вообще и, прежде всего, футбольных трансляций в частности.

2. Это предложение невозможно будет сделать без проведения системного исследования современной футбольной теле-аудитории в нашей стране. Ее количества. качества, вкусов и предпочтений.


3. Любое такое исследование окажется совершенно бессмысленным, если не проводить его в соответствии с точным пониманием задачи и ожидаемого результата. То есть нужна Концепция исследования.

При этом нельзя забывать, что претензии наших болельщиков и ТВ-начальников к качеству продукта, под названием "российский футбол" во многом по-прежнему обоснованны. Нельзя не учитывать и того, что современное ТВ (и не только у нас в стране) уже не первый год резонно сетует на то, что активная часть населения (и далеко не только молодежь) стремительно уходит из ТВ в Интернет, а стало быть, работать приходится с той аудиторией, которая осталась после такого "массового дезертирства".
Конечно, проще всего вздохнуть, посетовать на сложность проблемы и ничего не сделать. У нас так чаще всего и случается.

Но есть истина, старая, как мир: «Кто хочет сделать - ищет способ, кто не хочет сделать - ищет причину».

Причина найдется всегда. Увы, с этим проблем никогда не возникает.

Как всегда, жду ваших вопросов!

Алексей Ефимов

Источник: http://bobsoccer.ru
+91
Внимание! Принимать участие в обсуждении могут только зарегистрированные пользователи сайта. Зарегистрируйтесь или представьтесь!